Consommation

Le 07/10/2016. Chercher à être constamment au sommet de la pyramide sociale est un exercice fastidieux au résultat incertain. Plutôt qu’au bonheur, la recherche du statut est-elle à relier à des objectifs inconscients hérités de l’évolution ? Si oui, le jeu de la compétition statutaire mérite-t-il d’être joué ? La psychologie évolutionnaire fournit un éclairage sur d’autres types de motivations à la base des formes les plus ostentatoires de la consommation. Selon cette discipline qui considère que nos mécanismes psychologiques, au même titre que nos attributs physiques, ont été sélectionnés par l’évolution pour leur capacité à répondre aux objectifs de survie [...]

Le 07/10/2016. Le statut est clairement un élément important à l’esprit des gens lorsqu’ils achètent un bien durable comme une voiture ou un logement. Même s’ils ont des difficultés à le reconnaître... Dans une étude intitulée « Honnêtement, pourquoi conduisez-vous une BMW ? », deux économistes de l’université de Göteborg ont envoyé un questionnaire à 2 500 Suédois concernant les choix en matière de transport. Dans le questionnaire, il était demandé aux sondés de dire à quel point différents critères étaient importants pour eux-mêmes au moment d’acheter une nouvelle voiture, mais aussi pour les autres (c’est-à-dire pour le Suédois moyen). Puis ils ont comparé [...]